1.3.4 Раскрутка сайта рассылками

Почта в Интернете является, пожалуй, наиболее попу-
лярным ресурсом. Многие люди практически и не используют
Интернет, а вот почту используют довольно часто. Вот почему
для раскрутки вашего сайта было бы неправильно забывать
об использовании в этих целях почты, а именно — почтовых
рассылок.
Все почтовые рассылки можно условно поделить на две
категории:
СПАМ;
почтовая рассылка по подписке.
Остановимся на каждом виде раскрутки ресурса подроб-
нее.
Итак, СПАМ. Думаю у многих, даже у тех, кто не знает
значения этого слова, оно вызывает неприятные ассоциации.
И это во многом не лишено смысла.
Ведь спам является массовой рассылкой, в данном слу-
чае — рекламных сообщений людям. И главная особенность
таких рассылок в том, что люди, которые их получают, совсем
не хотят их получать. Очень часто бывает так, что люди, видя
в своем электронном ящике письмо, похожее на спам, даже не
удостаивают его своим вниманием и сразу же удаляют. Так
из-за своей навязчивости спам и приобрел такое антирасполо-
жение людей.
Но обратимся немного к истории. Тем более в отношении
слова «спам», его происхождения есть интересные предпо-
сылки. Появилось английское слово «spam» в 1936 г., когда об
Интернете еще не было и речи. Это аббревиатура, которая
расшифровывалась как SPiced hAM, что в переводе означало
«острая ветчина». Да, это не опечатка. В то время в Америке
действительно существовала такая марка мясной продукции,
как «SPiced hAM». И знаменита эта продукция стала не из-за
высокого качества товара, а из-за чрезмерной навязчивости
в рекламе. А свое известное сокращение «spam» данная тор-
говая марка получила на телешоу «Летающий цирк Монти
Пайтона» в 1969 г. В ролике, показанном на нем, главный герой
со своей женой приходит в ресторан, где пытается заказать
какое-нибудь блюдо, не содержащее спама. Но это ему так и
не удалось. По подсчету, слово «spam» упоминается в этом не-
большом ролике более ста раз.
И все же эта версия происхождения спама является хотя
и наиболее популярной, но не единственной. Другая версия
рассказывает о том, что во время второй мировой войны солда-
ты американской армии постоянно снабжались данными кон-
сервами «SPiced hAM». А вот после окончания войны осталось
огромное количество их запасов, которые срочно надо было хотя
бы куда-то деть, поскольку их качество постоянно ухудшалось.
Пришлось взяться за рекламу, причем глобальных масштабов.
От вывесок, слоганов с аббревиатурой «SPAM» просто нельзя
было скрыться. Итак, постепенно слово спам стало не просто
названием навязчивой мясной продукции, оно стало символизи-
ровать всю рекламу, которая попадает к людям, не желающим
ее получать. В наше время спам, особенно в Интернете, разви-
вается очень интенсивно. Существуют целые системы, которые
занимаются такого вида рекламой. Они получают определен-
ный заказ, затем занимаются сбором адресов электронной
почты и рассылкой по этим адресам рекламных писем. Весь
этот процесс сильно автоматизирован. Но поскольку, кроме как
рекламодателей, он больше в основном никого не радует, то, по-
мимо спамеров, существуют и антиспамеры, т.е. те, кто со всем
этим борется.
Ну вот, небольшой экскурс в историю спама вы совершили.
И теперь вам решать, хотите ли вы сами использовать данную
технологию для раскрутки вашего ресурса. От себя хочу заме-
тить, что спам — очень коварное занятие, поэтому очень легко
с его помощью превратить вашу рекламу в антирекламу. Ведь
со спамом вы будете походить на мошенников на улице, которые
созывают людей на очередной «лохотрон», выгоду от которого
будут иметь только они. И кто за вами пойдет? Боюсь, что вы
только зря потратите свое драгоценное время, которое могли
бы использовать с большей пользой. Вот почему, чтобы ваши
потенциальные посетители с большим уважением относились
к вашему ресурсу, лучше всего воспользоваться вторым спо-
собом раскрутки сайта с помощью почты, а именно — почтовой
рассылкой по подписке.
Что же это такое? Прежде всего вам надо попросить посе-
тителей своего сайта подписаться на рассылку, посвященную
вашему сайту, его новинкам и т.д. Конечно, не все посетители
сразу же ринуться подписываться, но будут и такие, кому ин-
тересен по какой-то причине ваш сайт и кто захочет постоянно
получать новости о нем. Кроме того, вы можете заманить по-
тенциальных подписчиков каким-либо подарком, бесплатной
литературой или чем-то подобным. Это заметно увеличит число
людей, желающих получать ваши уведомления.
Итак, постепенно количество подписчиков на вашем сайте
будет достаточным, чтобы наконец-то начать саму рассылку.
К этому вопросу тоже надо подходить очень ответственно.
Старайтесь поменьше использовать в письме какие-то стан- дартные и неинтересные фразы, типа «сайт супер», «классный
сайт, заходите к нам» и т.п. Таких «классных» сайтов в Интер-
нете огромное количество, поэтому не пытайтесь привлечь по-
сетителей подобными фразами ни о чем. Старайтесь каким-то
небольшим предложением, высказыванием привлечь людей.
Напишите о том, что необычного они найдут на вашем сайте,
чего они вряд ли увидят у других. Вы можете даже немного
преувеличить возможности вашего сайта, зато число его по-
сетителей тоже возрастет. И не забывайте как можно чаще в
рассылке использовать адрес вашего сайта, чтобы на него уж
точно обратили внимание. Но не забывайте о том, что ваш сайт
должен постоянно обновляться, о чем вы сможете упоминать
в ваших рассылках. Иначе люди станут периодически получать
письма о замечательном сайте, переходя по адресу в который,
будут встречать одно и то же. Таким образом вы быстро поте-
ряете заметную долю подписчиков.
Конечно же, в самом начале число ваших подписчиков
вряд ли превысит пару десятков, но, развивая и улучшая ваш
ресурс, постоянно его обновляя, не забывая о непрерывной его
раскрутке, вы добьетесь того, что число подписчиков перева-
лит за тысячу. В этом случае почтовая рассылка по подписке
на вашем сайте превратится в очень эффективный рекламный
механизм, о мощи которого вы сможете судить по количеству
посещений на вашем сайте. Статистика говорит о том, что после
осуществления рассылки по подписке на сайт приходит около
40–50% подписавшихся посетителей. Тем самым ваш трафик
сразу же резко увеличивается.
В следующем разделе мы более подробно остановимся на
механизмах рассылки и на том, как ее можно осуществить на
вашем сайте.