Прежде чем говорить о баннерном обмене и о том, какое он
имеет значение в деле раскрутки вашего сайта, давайте раз-беремся с самим понятием «баннер». Думаю, оно многим зна-
комым, при этом большинство и не знают, что же это на самом
деле.
Слово «баннер» относится не только к сети Интернет.
Оно имеет английское происхождение и в переводе «banner»
означает «транспарант», «флаг». Итак, под баннерами пони-
маются различные графические изображения, которые носят
сугубо рекламный характер.
Способы рекламы постоянно развиваются и совершен-
ствуются. Поэтому сейчас реклама с использованием баннеров
приобретает широкую популярность. И вместе с тем и сами
баннеры также совершенствуются. Если еще недавно в основ-
ном использовались баннеры, которые представляли собой
просто графические изображения формата jpeg или gif, то сей-
час на смену этим статичным баннерам приходят динамичные,
изготовленные по таким технологиям, как Flash и Java. Такие
новые баннеры хороши не только тем, что визуально намного
интереснее, но и тем, что в них может быть задействована еще
одна рекламная технология, а именно звук. Использование
звуковых эффектов привлекает намного больше внимания,
поэтому и эффективность такой рекламы намного выше.
Если вы собираетесь заниматься баннерным обменом, то
вам обязательно понадобится познакомиться с основными ха-
рактеристиками баннеров. А основная их характеристика — это
их размер, который измеряется в байтах. Неопытные пользо-
ватели ошибочно полагают, что чем баннер больше, тем больше
внимания он привлечет, тем больше вероятность того, что на
него кликнут и перейдут по соответствующей ссылке. Это да-
леко не так. Все дело в том, что, чем больше баннер по своему
размеру, тем больше он будет весить, а значит, тем дольше он
будет загружаться. И может случиться так, что пользователь
уже успеет ознакомиться со всей информацией, находящейся
на веб-странице, и перейти на следующую, а баннер еще и не
откроется. Поэтому старайтесь найти золотую середину. Чтобы
правильно использовать баннер и подобрать нужный его раз-
мер, следует оценить всю страницу в целом, сколько она весит
без него, сколько времени будет затрачивать пользователь при
ее открытии. После этого вы можете выбрать идеальный, как
вам кажется, по своим параметрам баннер. Конечно, размеры
баннера могут быть любыми, но есть некий набор стандартных
размеров, которые имеют свои специальные названия. Именно
эти виды баннеров наиболее часто применяются для рекламы
в Интернете. К таким баннерам относятся: небоскреб, размер
которого 120ґ600, широкий небоскреб (160ґ600), ведущий стенд
(728ґ90), микрополоса (88ґ31), длинный баннер (468ґ60), вер-
тикальный прямоугольник (240ґ400), всплывающий квадрат
(250ґ250), объявление на полстраницы (300ґ600) и другие.
Поскольку главная цель баннеров — это привлечение
внимания потенциальных посетителей с целью побудить их
перейти на ваш сайт, то должны существовать параметры бан-
неров, которые как раз и оценивают, насколько они выполняют
свое предназначение. Такими параметрами для определения
эффективности баннерной рекламы являются:
количество кликов;
количество показов;
CTR;
стоимость баннерной рекламы;
CTI;
CTB.
Рассмотрим каждый из параметров отдельно.
Итак, количество кликов. Название говорит само за себя.
Данный параметр показывает, сколько кликов по данному
баннеру было сделано. Именно этот показатель является для
рекламодателя наиболее важным.
Второй параметр — количество показов. Показов обычно
намного больше, чем кликов по баннеру, и измеряется этот
параметр тысячами, если ресурс посещаемый.
Следующий параметр — CTR. Эта аббревиатура рас-
шифровывается как «click through ratio». Переводится это как
«показатель кликабельности» или просто «кликабельность».
Кроме того, в русском языке можно встретить синоним дан-
ного слова — «отклик». Чтобы определить значение отклика
бан нера, нужно число кликов поделить на число показов
и умножить на сто процентов. То есть получаем формулу:
CTR = (клики) / (показы) ґ 100%.
Чем больше данный параметр, тем эффективнее работа
данного баннера. Конечно же, стопроцентной кликабельности
добиться практически невозможно. Но к ней необходимо стре-
миться. А для этого баннер должен заинтересовать посетите-
лей, привлечь их и подтолкнуть к действию, т.е. клику по нему.
Стоимость баннерной рекламы, следующий параметр
ее эффективности, обычно обозначается английской аббре-
виатурой CPM, что расшифровывается как cost per mille, т.е.
стоимость тысячи показов. На данном этапе, когда мы просто
рассматриваем баннерный обмен в целях рекламы своего ре-
сурса, нас данный параметр не должен сильно волновать. Но
зато потом, когда мы займемся размещением чужой рекламы
на своем сайте, доход от сайта будет напрямую зависеть от дан-
ного параметра. Поэтому его уместно ввести в данном разделе
знакомства с баннерами.
Но перейдем к следующему параметру оценки эффектив-
ности баннеров. Это CTI. Расшифровывается данный параметр
как Click-To-Interest. То есть по значению данного параметра
можно судить о заинтересованности посетителей. Так вот,
чтобы эту заинтересованность определить, необходимо вос-
пользоваться следующей формулой:
CTI = {заинтересованные посетители} / {общее число
посетителей}.
Как же определить, какие посетители относятся к заинтере-
совавшимся, а какие нет. Здесь все просто. Если посетитель про-
смотрел не только главную страницу сайта, а пролистал несколько
страниц; если он запомнил адрес сайта, чтобы потом снова к нему
обратиться, то такого посетителя можно отнести к категории за-
интересованных. Конечно, данный параметр является в некоторой
степени субъективным, поэтому точно определить его практиче-
ски невозможно. Но все же полезно и его взять в рассмотрение.
Итак, мы ознакомились с понятием баннерной рекламы
и с тем, как данный вид рекламы работает и как его эффек-
тивность можно оценить. Теперь вернемся к раскрутке сайта,
для чего как раз и используется баннерный обмен. Такое при-
менение баннеров является очень эффективным механизмом
рекламы, причем чаще всего абсолютно бесплатным.
Представьте следующую ситуацию. Вы хотите прорекла-
мировать ваш новый ресурс. В сети Интернет же существует
огромное количество пользователей, которые также хотят
этого же. И почему бы вам в этом деле не объединиться. У вас
есть небольшое количество посетителей, они есть и у них,
поэтому вам надо друг с другом этими посетителями поде-
литься. И все от этого останутся в выигрыше. Где же найти
таких людей, которые согласятся рекламировать ваш сайт
взамен на то, что вы будете рекламировать их сайт. К при-
меру, вы можете обратиться к своим знакомым, которые
также занимаются созданием сайтов, и поменяться с ними
баннерами. Это один способ, но есть и более эффективный,
а именно использовать более раскрученный ресурс. Так про-
сто вам на него вряд ли удастся выйти. Вот почему для этих
целей в Интернете существуют целые службы, являющиеся
посредниками между теми, кто хочет осуществить такой об-
мен. Вам осталось только обратиться к наиболее надежному
посреднику. Ниже представлен список наиболее известных
служб, занимающихся баннерным обменом в нашей сети.
1. Баннерная сеть ClickHere (www.clickhere.ru). На дан-
ном сервере предоставляется возможность бесплатного бан-
нерного обмена. Кроме того, здесь вы можете за определенную
плату без обмена разместить баннерную рекламу своего сайта
в баннерной сети. Цены здесь вполне уместные, к тому же вы
сами можете выбрать сайты, на которые хотели бы поместить
свою рекламу.
2. ИнтерРеклама — еще одна наиболее популярная об-
менная служба. Располагается по адресу http://www.ir.ru.
Многие пользователи отмечают, что данная служба является
наиболее удобной в использовании. Здесь вы можете подо-
брать себе наиболее оптимальный размер баннеров: от самых
больших до самых маленьких. Кроме того, вы можете выбрать
подходящий для вас формат баннера (gif, jpeg, png). Вообще
данная служба очень лояльна к сайтам, в отличие от описан-
ной выше ClickHere. Здесь принимают практически все сайты.
Но и тут есть небольшой подвох, поскольку ИнтерРеклама
допускает любые сайты, сюда входят и порносайты. Поэтому
есть вероятность того, что на вашем сайте по обмену появится
подобная реклама, что, скорее всего, будет не очень выгодно
смотреться на вашем ресурсе. Успокаивает только то, что
вероятность показа таких баннеров очень мала, поскольку
администрация сайта старается разграничивать ресурсы по
тематикам.
Интересна служба «ИнтерРеклама» еще и тем, что,
кроме баннерного обмена, здесь можно найти много полезного
материала для веб-дизайнеров, начиная от советов по
раскрутке сайта и заканчивая списком полезных счетчиков
(о них мы поговорим подробнее в следующем разделе).
3. Наиболее крупной сетью баннерного обмена в сети
является www.reklama.ru. Но сюда так просто не попасть, по-
скольку главное требование к сайту — это число показов в день,
превышающее 400. Строгий отбор проходят и сами баннеры,
их визуальный эффект оценивается в данной системе по пяти
степеням. В принципе, если в вашем баннере нет ничего непри-
стойного, ненормативной лексики, и графика не подкачала, то
вы смело можете надеяться на то, что его одобрят.
4. Linkz Banner Network. Адрес данного сервиса баннер-
ного обмена http://linkz.ru/bannerbank.html. Здесь установлен
стандартный размер баннера — Standart 468 x 60. Прежде чем
начать работать с данной системой, рекомендую ознакомить-
ся с ее правилами, поскольку и в ней есть свои ограничения.
Опять-таки недопустимы «сайты для взрослых», сайты, кото-
рые в чем-то нарушают российское законодательство. И сами
баннеры должны быть выполнены по определенным правилам.
5. RLE Banner Network (http://www.rle.ru). На данном
сайте осуществляется обмен баннерами, имеющими основные
форматы, к которым относятся 468х60 и 240х400. Причем бан-
нерный обмен является не единственным способом показа рек-
ламы с помощью данного ресурса. Здесь можно также купить
рекламу.
6. Banner Point (http://www.bannerpoint.ru) — это бан-
нерная обменная сеть формата 2/100х100.
7. Всего.ru — баннерная сеть, которая располагается по
адресу http://vbn.vsego.ru. Здесь существует два вида форма-
тов баннеров: 100 х100 и 468 х60.
8. P.B.S. — это баннерная сеть, предназначенная для фор-
мата 2/120х60.
Есть и другие ресурсы, вы сможете найти их с помощью
любой поисковой системы.
9. R.B.2 (http://rb2.design.ru). Баннерная система, в ко-
торую можно попасть только по специальному приглашению.
И если вы где-то такое приглашение все-таки достали, то вам
повезло, вы станете обладателем специальных «подъемных»
для новичков, которые равняются 2000 показов.
Статистика говорит о том, что число баннерных показов
здесь превышает 4 000 000.
10. LBN (http://lbn.ru/). Число показов данной баннерооб-
менной сети превышает 40000000. Стоит отметить, что на се-
годняшний день данный сервис стал входить в состав агентства
Medialand.
11. Medialand (http://ml-network.ru) — данный сервис за-
нимает лидирующее положение в системе баннерного обмена
на рынке рекламы. В состав Medialand входит целый набор об-
менных сетей (LBN Standart, LBN Auto, LBN Tourist, LBN Fun,
LBN Music, LBN News, LBN Ben). Уместно будет остановиться
на каждой из сетей в отдельности, поскольку они имеют ряд
отличий, и вам выбирать, что наиболее пригодно для вас:
LBN Standart. Раньше эта обменная сеть называлась
LBN Деловая. Это связано с тем, что сюда приглашаются только
те ресурсы Интернета, которые имеют профессиональный кон-
тент деловой направленности. Основные темы сайтов, которые
принимаются, — это Интернет, СМИ, различные корпоратив-
ные сайты, бизнес-порталы и т.п. Показ на данных ресурсах
должен быть не ниже 100 раз в сути;
LBN Auto. Уже из названия ясно, что данный обменный
сервис предназначается для ресурсов, посвященных автомо-
бильной тематике. Сайты, не имеющие отношения к автомо-
бильной направленности, в сеть LBN Auto не принимаются.
Как и в прошлом сервисе, минимальное количество показов
здесь равно ста в сутки;
если ваш сайт имеет туристическую тематику, то вам
лучше всего обратиться в туристический баннерообменный
сервис LBN Tourist. Требования здесь аналогичны предыду-
щим сервисам;
LBN Fun — баннерообменная сеть развлекательной
направленности. Данная сеть использует два вида баннеров:
размером 468х60 и 100х100. Из-за такой тематики круг допус-
тимых ресурсов заметно расширяется. Исключение состав-
ляют сайты, посвященные заработку в Интернете, имеющие
эротическое содержание, домашние странички, а также сайты
о казино, всевозможных тотализаторах, лотереях и т.п.;
LBN Music — баннерообменный ресурс, посвященный
музыкальной тематике;
LBN News — баннерообменный ресурс, имеющий
новостную направленность. Данный ресурс удобен тем, что
здесь представлен широкий выбор возможных видов баннеров:
468ґ60, 234ґ60, 100ґ100, 234ґ120, 150ґ80, text, teaser. Вот поче-
му практически на любом сайте можно подыскать место под со-
ответствующие рекламные места. Но на данном ресурсе более
строгий отбор ресурсов. Число показов здесь уже не 100, а 500
в сутки;
LBN Ben. Аббревиатура BEN расшифровывается как
Banner Erotic Network. Данная баннерная сеть является, по-
жалуй, одной из самых крупных сетей по обмену баннерами,
посвященных эротической теме, теме досуга и развлечений.Кроме общетематических сервисов, осуществляющих
баннерный обмен, есть и узконаправленные. В этом вы убеди-
лись на примере различных разновидностей баннерообменных
сетей LBN. Приведем в пример еще несколько таких сервисов
по различным темам.
1. Agro.Net.Ru (http://agro.net.ru) — это ресурс, который
занимается обменом баннерами, посвященными аграрной тема-
тике. Используемые здесь форматы: 468х60, 120х60 и 100х100.
2. Travel Paradise (http://www.turkey.ru/tp) осуществляет
баннерный обмен между ресурсами, имеющими туристическую
тематику, как-то связанными с путешествиями и т.п.
3. С помощью сервиса Sport Banner Network (http://www.
sbn.ru) осуществляется баннерный обмен между ресурсами,
посвященными спортивной тематике.
4. «Электротехническая Баннерная Сеть» — это наи-
более известная сеть, которая объединяет российские бизнес-
ресурсы, посвященные электротехнике, энергетике, промыш-
ленности и т.п. Если ваш сайт подходит под описание, то ищите
данный ресурс по адресу http://bn.elec.ru.
Как мы видим, большинство банннерообменных сетей на-
лагают строгие правила на вид вашего баннера, поэтому об этом
стоит поговорить отдельно.
Комментариев нет:
Отправить комментарий